Marketing voor groei

Doe direct je voordeel met de tips. En kijk bij tools voor een vliegende start. Neem vrijblijvend contact op voor advies, een interim-klus of inspirerende workshops.

Tips voor groei

  • Businesstips - BrandBooming

Je koop-curve is voorspelbaar – target lichte kopers

Voor jouw merk en de merken van je concurrenten, heeft de koopcurve een gelijke holle vorm. Stel je voor, op de y-as het toenemend aantal mensen in de markt, op de x-as de toename in koopfrequentie. Van links boven naar rechts onder de curve. Je zult zien dat een groot deel van de markt jouw merk niet koopt, er veel lichte kopers zijn en naarmate de koopfrequentie toeneemt (‘fans’) het marktpercentage kleiner wordt. […]

  • Marketingtips - BrandBooming

Integreer korte en lange termijn marketing voor merkgroei

Het nut van merkenbouw is dat uiteindelijk meer mensen bereid zijn producten van je merk te kopen tegen een vaste (hoge) prijs. Je vergroot je omzet en je marge en continue toename vergroot de financiële waarde van je merk. Een sterk merk garandeert toekomstige winst en dat maakt het interessant om in het merk te investeren. […]

  • Campagnetips - BrandBooming

De breinpositie van je merk bepaalt je verkopen

Het is wetenschappelijk bewezen dat er een sterke relatie bestaat tussen ‘mentaal marktaandeel’ en daadwerkelijke verkopen. Niet zo gek, want bij aankoop en gebruik versterkt de breinpositie van je merk. Echter, het bewijs is wederkerig: als je het geheugenstructuren versterkt en uitbouwt, volgen hieruit nieuwe aankopen. Campagne-voeren draagt bij door structuren te verversen en versterken voor merkbehoud en merkgroei. […]

  • Reclametips - BrandBooming

Branding is booming

Jij bent niet de enige met je merk in de media. Er is doorlopend veel marketingcommunicatie van je concurrenten. In dat gevecht om de aandacht, het brein van de consument, kun onderscheidend zijn door op te vallen. Echter, als je branding niet goed is, bouw en ververs je niet de juiste geheugenstructuren. Dit onderdeel is het makkelijkst zelf te managen, briefen en testen en toch gaat het hier vaak mis. […]

  • Mediatips - BrandBooming

Benchmark je categorie voor campagne-budgetinzet

De budgetverdeling over mediumtypen is afhankelijk van je doelstellingen en de hoogte van je budget. Het is nuttig om van alle merken in je segment de verdeling over mediumtypen in kaart te brengen. Denk aan de afgelopen jaren en over de maanden van het jaar. Voeg daar de verkoopcijfers van de merken aan toe en je krijgt zicht op het gemiddelde en de slechtste en beste spelers. […]

Met al je werk en de ‘waan van de dag’ is er nu de mogelijkheid dat jij de sleutelrol inneemt en de groei van je merk op verschillende niveaus aanstuurt. Heel concreet geef je richting aan die groei bij je directie en je teamleden. Dat is natuurlijk goed voor je merk en jouw organisatie, maar ook voor jou. Het levert je continuïteit, zekerheid en rust, want je combineert succes op korte en lange termijn. Zo wordt je carrière leuk en opwindend, met groei en vol vertrouwen in de toekomst.
Je bepaalt graag zelf waar je begint met merkgroei. Daarom krijg je hier de mogelijkheid, met micro-adviezen: de tips. Aanvankelijk leidt dit tot ‘onzichtbaar’ werk maar de resultaten zijn dat zeker niet. Je onderbouwde insights hebben invloed op collega’s in de directie. Ze inspireren binnen het marketingteam je campagne-, reclame- en mediamanagers. Je ontwikkelt capabilities met KPI’s voor merkgroei die in strategie, plannen, briefings en evaluaties terugkomen. Met als resultaat dat meer mensen je merk kopen, tegen een vaste (hoge) prijs.
Je wil je marketingpraktijk aanpassen zodat je merk kan groeien. Daarom vertalen we de beschikbare kennis van onder meer het Ehrenberg Bass Institute (How Brands Grow) naar jouw werkomgeving. We geven een sterk accent op het veroveren van ‘mentaal marktaandeel’ door marketingcommunicatie via de media. Je kan je merk laten groeien met een advies-traject, via een interim-rol of met inspirerende workshops. De uitgangspunten voor merkgroei gelden daarbij even goed voor lokale merken als voor global brands. Voorbeelden van eerdere samenwerkingen vind je bij de cases.
Als je werk wil maken van merkgroei, dan hebben we ook direct contact met elkaar. Daarom voeren we advies, interim en workshops graag bij jou uit op locatie. Wat ook goed werkt, is dat we elkaar treffen op een representatieve locatie voor een kop koffie en overleg – even weg van de dagelijkse bezigheden. Denk bijvoorbeeld aan Het Nieuwe Kantoor of schuif aan bij Regus, het is al snel bij jou in de buurt. Als je kennis wil maken bij jou op kantoor, of juist erbuiten, neem dan vrijblijvend contact met mij op.
Ed Borsboom - BrandboomingEd Borsboom (45, SMP/MA): “Onze invloed op het koopgedrag fascineert me al heel lang. Op de fiets naar school neuriede ik reclameslogans en kende hele dialogen. Ik dacht toen al vaak: hoe kan dat? Als strategisch adviseur ben ik gewend om bruggen te slaan tussen marketing, merken, reclame en media. Ik doe dat met data, onderzoek en wetenschap. De vertaling naar de praktische betekenis voor de marketingmix vind ik waardevol om te delen. Telkens blijkt dat merkgroei een gevolg is van de juiste stappen in die richting, daar help ik merken graag bij”.

Recente Tweets